Oglasi so povsod. Oglase vidimo med gledanjem televizije, branjem revij, gledanjem filmov v kinu ali dostopom do družbenih medijev. Če želite izvedeti, s katerimi marketinškimi strategijami oglaševalec prepriča občinstvo, da kupi določen izdelek, naredite analizo tako, da preučite različne vidike oglasa, na primer pripoved ali besedilo, slike, glasbo in zvezdico oglasa.
Korak
Metoda 1 od 2: Preučevanje televizijskih reklam
Korak 1. Določite ciljno publiko za oglas
Upoštevajte izbrani oglaševalski medij (na primer določen televizijski kanal), da določite ciljno publiko za oglaševalca. Ta korak vam pomaga ujeti mnenje, ki ga želite oblikovati, ali čustva, ki jih želite prenesti z oglasom.
- Na primer, če oglas prikazuje televizijski kanal, ki se osredotoča na otroke, lahko sklepate, da želi oglaševalec prepričati otroke ali njihove starše.
- Drug primer, če med gledanjem filma v gledališču vidite oglas, določite ciljno publiko za oglas glede na temo filma. Cilj oglasov, ki se predvajajo pred projekcijo grozljivk, so odrasli.
2. korak Ugotovite, kako oglaševalec pritegne pozornost občinstva
Upoštevajte uporabljene nasvete, da bodo oglasi pritegnili pozornost, na primer z barvitimi slikami ali posebnimi učinki, ker oglaševalci dajejo prednost promocijskim orodjem, ki so presenetljiva in prepričljiva.
- Ciljno občinstvo vašega oglasa lahko določite tako, da upoštevate nasvete, s katerimi boste pritegnili pozornost občinstva. Na primer, oglasi z zelo intenzivnimi posebnimi učinki želijo prepričati najstnike in mlade odrasle.
- Poleg tega, da pritegnejo pozornost, so oglasi narejeni tako, da izdelek ali storitev, ki se promovira, ostane v spominu občinstva. Vedite, da so oglasi, ki pritegnejo pozornost, ustvarjeni, da ne pozabite na izdelke v ponudbi in jih želite kupiti.
Korak 3. Odločite se za razpoloženje, ki ga želi ustvariti oglas
Glavni namen oglaševanja je oblikovati mnenje občinstva o izdelku ali storitvi, ki se promovira. Bodite pozorni na vzdušje, prikazano v oglasu, in na to, kaj čutite, ko vidite izdelek ali storitev, ki se ponuja.
- Na primer, oglas, ki prikazuje umetnika, ki se nasmehne, ima sončno vreme in veselo pesem, želi ustvariti občutek sreče, tako da občinstvo poveže ta občutek z izdelkom, ki ga promovira.
- Oglaševalci običajno ustvarjajo oglase, ki prikazujejo pozitivno stran njihovih izdelkov. S pregledom oglasov lahko ujamete mnenje ali vrednost, ki jo želi oglaševalec izraziti.
Korak 4. Poslušajte spremljajočo glasbo in opazujte, kako vpliva na vašo reakcijo
Oglaševalci pogosto uporabljajo glasbo, da sprožijo čustveno reakcijo na izdelek, ki ga promovirajo, ali ustvarijo zvonjenje, da izdelek ne pozabijo.
- Na primer, glasba, ki sproži žalost, naredi izdelek videti manjvreden.
- Če spremenite žanr svojih reklam, se vprašajte: ali so se vaši občutki spremenili pri vas in zakaj je ta sprememba sprožila drugačen odziv?
Korak 5. Opazujte, kaj mislite ali čutite, ko vidite umetnika v oglasu
Oglaševalci pri izbiri umetnikov, ki bodo igrali v oglasih, dobro razmislijo. Poskusite ugotoviti, kakšen odziv občinstva pričakujejo oglaševalci glede na starost, raso in spol oglaševalca.
- Na primer, oglasi za pivo s seksi ženskami uporabljajo žensko privlačnost za promocijo piva med najstniki in odraslimi moškimi.
- Razmislite, zakaj oglaševalci najemajo umetnike določene rase ali spola. Vprašajte se: ali bi se vaše dojemanje izdelka spremenilo, če bi spremenili zvezdico oglasa? To lahko kaže na obstoj določenih predpostavk ali motivov v oglasu.
Korak 6. Analizirajte pripoved, objavljeno v oglasu
Skoraj vse reklame vključujejo govor, bodisi iz oglasne zvezde bodisi iz glasovne povezave. Opazujte določene besede, posredovane prek oglasov, da ugotovite, kako vplivajo na čustva občinstva.
- Če želite analizirati svoje oglase za trženjski predmet, bodite pozorni na nekatere besede, ki se uporabljajo pogosteje, na primer "okusno" in "senzacionalno". Beseda se pogosto uporablja v oglasih, tako da je izdelek videti privlačen in dobre kakovosti.
- Bodite pozorni na besede, ki izdelek opisujejo posredno, nato pa premislite, zakaj so uporabljene v oglasu. Besede, ki v oglasu niso izrecno izrečene, se uporabljajo za implicitni vpliv na občinstvo.
Metoda 2 od 2: Pregled tiskanih oglasov
Korak 1. Določite ciljno publiko za oglas
Upoštevajte medij (na primer vrsto revije) za oglaševanje, da določite ciljno publiko za oglaševalca. Tako lahko zajamete mnenje, ki ga želite oblikovati, ali čustva, ki jih želite prenesti z oglasom.
- Na primer, oglasi v modnih revijah so namenjeni ženskam, medtem ko so oglasi v časopisih namenjeni širši skupnosti.
- Pomislite, kakšen odziv bi nekdo iz ene demografske skupine dal na oglas, namenjen občinstvu iz druge demografske skupine, in zakaj bi se odzvali drugače. Ta korak vam pomaga zajeti implicitno sporočilo, ki ga oglaševalec poskuša posredovati določenemu občinstvu.
Korak 2. Opazujte dejanje ali dejavnost, prikazano v oglasu
To je splošno znano kot oglaševalski "zaplet" (npr. Srečna družina na križarki). Poskusite ugotoviti pomembno sporočilo, ki ga želite posredovati z zapletom, in mnenje občinstva, ki ga oglaševalec pričakuje o izdelku, ki se promovira.
- Če na primer vidite oglas za ure, ki jih nosi moški na križarjenju z družino, lahko uro povežete z veseljem ob počitnicah na križarjenju in veseljem z družino.
- Ne pozabite, da oglasna ploskev ni nujno povezana z izdelkom, ki se promovira. Zgornji primer je način, kako oglaševalci manipulirajo z občutki občinstva.
Korak 3. Bodite pozorni na besede, zapisane v oglasu
Tako kot televizijske reklame želi besedilo v oglasih v tiskanih medijih zagotoviti informacije o izdelku ali izzvati odziv občinstva. Vprašajte se, zakaj se pri oglaševanju uporabljajo določene besede.
- Poskusite ujeti sporočilo o koristih nakupa izdelka, ki se izraža z besedami v oglasu. Ali na primer oglaševalci pravijo, da vas njihovi izdelki naredijo srečnejšega, hladnejšega ali lepšega?
- Uporabljena pisava je izbrana tudi z določenim namenom. Vprašajte se, kako bi se odzvali, če bi bilo besedilo natisnjeno v drugi pisavi in zakaj.
Korak 4. Izvedite analizo slike v oglasih
Slike in besedilo v tiskanem oglaševanju so enako pomembni. Določite izbor slik v oglasu za prikaz izdelka ali dopolnitev drugih slik.
- Na primer, opazujte podobe ljudi ali predmetov, ki se uporabljajo v oglasih, in njihov vpliv na vaš odziv na izdelek, ki se promovira. Ali bi bila vaša reakcija drugačna, če bi spremenili podobo osebe ali predmeta?
- Če analizirate svoj oglas z umetniškega vidika, bodite pozorni na izbrane barve in dele oglasa, ki uporabljajo te barve. Morda boste opazili, da se določene barve sprožijo čustvene reakcije, ki jih oglaševalci pričakujejo.
- Včasih oglaševalci izberejo fotografije, ki prikazujejo določen življenjski slog (npr. Dvonadstropna hiša v luksuznem stanovanjskem naselju), tako da občinstvo poveže izdelek z vrednotami in mnenji, ki jih želi oblikovati prek oglasa.
Korak 5. Upoštevajte ozadje oglasa in odziv občinstva, ki ga oglaševalec pričakuje
Ozadje je eden od vidikov oglaševanja, ki zelo učinkovito vpliva na čustva občinstva. Bodite pozorni na izbrano sliko ozadja in kako vpliva na vaš odziv na izdelek, ki se promovira.
Na primer, fotografija sončne plaže, kokosovih dreves in belega peska povzroči, da se občinstvo počuti mirno in sproščeno, medtem ko fotografija prometne ceste občinstvo spominja na zasedeno življenje
Korak 6. Razmislite o postavitvi različnih vidikov oglasa
Oglaševalci morajo kar najbolje izkoristiti zelo omejeno področje tiskanih medijev. Bodite pozorni na umestitev besedila in slik v oglas in si predstavljajte, kako se bo občinstvo odzvalo na aranžma.
- Na primer, oglas, ki prikazuje veliko besed, zloženih drug na drugega in zelo malo praznih območij, želi publiki všeč izdelek, ki se promovira, in ga želi takoj kupiti.
- Drug primer: oglas z veliko praznimi območji želi občinstvo začutiti "mirno" ali "domače" vzdušje.
