Ustvarjanje logotipa podjetja je ena najpomembnejših stvari, ki jih mora vaše podjetje narediti, saj je to prva priložnost, da ustvarite vtis. Dober poslovni logotip mora biti sposoben ujeti bistvo, hkrati pa prenašati vrednote podjetja. Vsi poznamo ikonične logotipe, kot sta Nike ali Apple. Razumevanje načel ustvarjanja logotipa bo vaš logotip naredil nepozaben in učinkovit.
Korak
1. del od 4: Prepoznavanje vaše blagovne znamke
Korak 1. Določite vrednote svojega podjetja
Prvi korak pri ustvarjanju dobrega logotipa je razumevanje blagovne znamke vašega podjetja. Čeprav je logotip le eden od mnogih načinov komuniciranja blagovne znamke, se pogosto šteje za osnovno načelo blagovne znamke podjetja. Če želite, da je logotip učinkovit, morate zelo jasno razumeti, kaj podjetje zastopa.
- Kakšno čustvo bi radi vzbudili v srcih in mislih ljudi, ko vidijo vaš logotip? Kaj so temeljne vrednote vašega podjetja? Kakšne vibracije želite ustvariti iz logotipa? Kakšen vtis želite narediti na druge o svojem podjetju? Odgovori na vsa ta vprašanja vam bodo pomagali pri odločitvi, kako naj bo blagovna znamka vašega podjetja.
- Eden od načinov za spoznavanje identitete blagovne znamke je ustvarjanje tabele razpoloženja. Na to ploščo postavite vse slike, ki vam pridejo na misel, ko razmišljate ali si predstavljate svoje podjetje.
- Zapišite ključne besede, ki opisujejo vaše podjetje. To je tudi odličen način za začetek ustvarjanja logotipa. Te besede lahko vodijo do idej o logotipu. Vsaj logotip, ki ga ustvarite, mora zajeti vtis besed, ki jih izberete, saj se morata logotip in blagovna znamka medsebojno odražati.
- Razmislite o zgodovini podjetja. Zgodba in zgodovina podjetja sta del blagovne znamke in celotne identitete. Dober začetek, ko poskušate vzpostaviti blagovno znamko, je, da se spomnite izvora podjetja.
Korak 2. Poiščite edinstveno prodajno ponudbo
Blagovna znamka bi vas morala razlikovati od drugih konkurentov. Sploh ne potonejte in se prikrijte. Tako ne prodajate izdelkov.
- To postane še pomembnejše, če obstajajo konkurenčna podjetja, ki tržijo podobno blago. Morate najti način, kako se razlikovati od ostalih.
- Poiščite enega glavnih dejavnikov, ki vas ločuje. Edinstvena prodajna ponudba ne traja veliko. Eden je dovolj.
- Razmišljajte dlje od samega izdelka. Ikonične blagovne znamke, kot sta American Express in Mercedes, so uspešne, saj pomenijo odlično kakovost ali storitev, zato so ljudje pripravljeni za izdelek plačati več.
Korak 3. Ne pozabite na čustveni odziv
Pomembno je, da lahko določite, katera čustva želite vzbuditi, ko ljudje vidijo vaš logotip ali si predstavljajo blagovno znamko vašega podjetja.
- Blagovna znamka je v bistvu "črevesni občutek" stranke glede vašega podjetja. Letalska družba Virgin Airlines je primer podjetja, ki uspeva s poudarkom na občutkih strank in storitvah.
- Zaradi dobre blagovne znamke bodo ljudje pogrešali vaš izdelek. Blagovna znamka ima pomen za občinstvo. Coca-Cola lahko poveže ljudi z otroštvom. Tako blagovna znamka ustvarja pomen za kupca, ki presega okus izdelka samega.
- Blagovna znamka ne presega le tistega, kar si predstavljate kot podjetje, ampak vključuje tudi to, kako se kupci počutijo do podjetja, in si te občutke sporočajo drug drugemu. Kar si stranka o vaši blagovni znamki predstavlja, je to vaše podjetje. Stranke se odločijo za Starbucks zaradi določenih življenjskih stilov in zadovoljstva, ne le zaradi kave.
Korak 4. Izvedite SWOT analizo
Poskrbite, da bo vse o položaju vašega podjetja na trgu. SWOT je tehnika, ki so jo poslovni strokovnjaki razvili v šestdesetih letih prejšnjega stoletja, da bi dobili konkretne poslovne načrte za izboljšanje prakse na tem področju. Štirje glavni vidiki SWOT analize.
- Direktor računalniškega podjetja je dejal, da njegovo podjetje vsako četrtletje opravi SWOT analizo. Kolektivno znanje uporablja tako, da v analizo vključi vse zaposlene, izvršni direktor pa meni, da ta analiza pomaga podjetju ujeti slabosti in vse, kar ostane neopaženo. Druga podjetja uporabljajo SWOT analizo kot del procesa strateškega načrtovanja. Včasih podjetja združijo zaposlene na sestanke iskanja idej ali razmišljanja, ki uporabljajo štiristopenjsko SWOT analizo. S SWOT analizo lahko ugotovite, kako blagovno znamko in položaj podjetja prevesti v logotip.
- Prva dva elementa pri SWOT analizi sta notranja dejavnika, s katerim se sooča podjetje. Preostala dva elementa sta zunanja dejavnika.
- Kakšne so prednosti vašega podjetja? To je prvo vprašanje, postavljeno v SWOT analizi. Bodite realni pri merjenju prednosti podjetja in upoštevajte položaj konkurentov. Blagovna znamka, določanje cen in druge lokacije so elementi, ki jih pogosto upoštevamo.
- Kakšne so slabosti? Ne osredotočajte se preveč na sivo območje. Ne delajte SWOT analize, ki je preveč zapletena.
- S katerimi grožnjami se soočajo? To je tretji del SWOT analize, ki se osredotoča na stranko in konkurenco ter druge zunanje grožnje.
- Kakšne možnosti obstajajo?
2. del od 4: Izbira vrste logotipa
Korak 1. Uporabite logotip besedilnega znaka (besedilo)
Kot ena najpreprostejših, vendar najpogosteje uporabljenih oblik logotipov, ta vrsta uporablja samo besedilo, pogosto z edinstveno pisavo, ki zajema bistvo podjetja. Predstavljajte si YouTube ali Microsoft. Njihov logotip jasno označuje ime podjetja.
- Besedilne logotipe zelo pogosto uporabljajo podjetja skupine Fortune 500. Izziv je, kako ustvariti logotip, ki ni dolgočasen. Vendar bodo logotipi v obliki besednega znaka pomagali opredeliti blagovno znamko vašega podjetja, ker se osredotočajo na ime podjetja.
- Besedilne logotipe je enostavno ponatisniti na vseh tržnih materialih.
- Ne uporabljajte besedilnega logotipa, če je ime vašega podjetja preveč splošno. Google uporablja besedilni logotip, ker je ime edinstveno in ga je enostavno zapomniti.
- Pazljivo razmaknite črke. To se v industriji logotipov imenuje "kerning".
- Pametna izbira pisave bo ujela "občutek" vašega podjetja. Pisave serijskih črk veljajo za bolj tradicionalne, medtem ko se pisave san-serif zdijo modernejše. Izberite pisavo, ki izraža odnos podjetja.
- Pisave lahko kupite na spletu ali iščete brezplačne. Če se ne počutite udobno pri ustvarjanju lastnega logotipa, lahko najamete podjetje za trženje ali PR.
- Če potrebujete hiter logotip, je glavna izbira vrsta besednega znaka. To je najpreprostejše.
- Besedilni logotipi niso primerni za podjetja, ki svoje izdelke tržijo v državah brez latinice.
Korak 2. Uporabite logotip s črkami
Ta vrsta logotipa uporablja tudi besedilo, vendar upošteva samo začetnice imena podjetja, ne pa celotnega imena. Primeri sta CNN in IBM.
- Logotipi s črkami so odlična izbira, če je ime vašega podjetja zelo dolgo ali tehnično.
- Izdelki, katerih imena nimajo veliko prostora za blagovne znamke, pogosto uporabljajo logotipe s črkami.
- Za izobraževanje potrošnikov o začetnicah vašega podjetja je potreben čas in naložbe, zato se ne odločite za logotip s črkami, če tega nimate.
- Včasih obstajajo podjetja, ki se odločijo, da bodo z logotipom s črkami ponovno ustvarila blagovno znamko. Na primer KFC.
Korak 3. Izberite logotip blagovne znamke
Ta vrsta logotipa se včasih imenuje simbol ali logotip ikone. In točno tako izgleda: sploh ne uporablja besed. Samo simbol.
- Podjetja z dolgimi ali tehničnimi imeni so morda primerna za uporabo logotipa blagovne znamke.
- Ena študija je pokazala, da le 6 odstotkov podjetij uporablja logotip blagovne znamke..
- Ljudje si pogosto zapomnijo simbole bolje kot besede. V nekaterih podjetjih so se logotipi z blagovno znamko izkazali za zelo učinkovite. Kdo ne pozna Nikejeve oznake?
- Za razliko od besedilnih logotipov si lahko logotipe blagovnih znamk razlagamo na različne načine. Zato skrbno izberite svoje simbole in upoštevajte različne pomene.
Korak 4. Izberite kombinacijski znak
Nekateri logotipi uporabljajo kombinacijo besedila in simbolov za prenos blagovne znamke. Ta vrsta logotipa lahko ujame nekatere prednosti vsake od prej omenjenih vrst logotipov.
- Besedilo v kombiniranem logotipu lahko pomaga razjasniti pomen simbola.
- V kombiniranih logotipih sta besedilo in simboli običajno ločena.
- Rdeči jastog je en primer podjetja, ki uporablja kombinirani znak.
- Simboli lahko povzročijo globlji čustveni odziv kot besede. Zato pri izbiri simbolov razmislite pametno.
- Logotip emblema postavlja besedilo v simbol. Tako je emblem ena od oblik kombiniranega logotipa.
- Logotipi emblemov se včasih imenujejo ščitni logotipi.
- Logotip emblema izraža tradicijo in stabilnost. Idealno za družinsko podjetje.
- Proizvajalec avtomobilov Ford in kavarna Starbucks sta primera podjetij, ki uporabljajo logotipe emblemov.
3. del od 4: Razmislite o drugih elementih
Korak 1. Potrdite znesek svojih sredstev
To je pomembno pri izbiri vrste logotipa. Si lahko privoščite barvni logotip? Koliko denarja lahko dejansko namenite za to? Po drugi strani pa je logotip zelo pomemben in občutljiv. Torej, ne bodite skopi.
- Ne uporabljajte bližnjic. Logotip bo v veliki meri določil uspeh ali neuspeh vašega podjetja. Zato za to porabite dovolj časa in sredstev.
- Uporaba izrezkov ali že pripravljenih slik je redko uspešna. Ne bo edinstven, ker ga je uporabljalo veliko ljudi. Prav tako bo vaše podjetje videti skopo in poceni.
- Da bi javnost razumela, kaj pomeni simbol, je potrebno veliko sredstev za oglaševanje.
Korak 2. Bodite ustvarjalni
Logotipu ni treba natančno prenašati dejavnosti podjetja. Na primer, logotip McDonalds ni hamburger, logotip Nike pa ni čevelj.
- Ne uporabljajte klišejev. Želite, da je vaš logotip ustvarjalen in ne klišejski. Če logotip vsebuje klišejske elemente, to ne bo povzročilo prave vibracije pri potrošnikih.
- Razmislite o uporabi pisav po meri. Ni vam treba uporabljati iste pisave, ki jo je uporabljalo veliko ljudi. Ustvarite si svojega. Tako bo logotip videti bogatejši.
- Zasnova logotipa na določenem trendu bo nevarna, ker se trend imena vedno hitro spreminja. Vaš logotip bi moral zdržati dlje časa. UPS je primer podjetja, ki se pri uspešnem uveljavljanju blagovne znamke ne zanaša na trende. Še posebej, ker je osnovna barva rjava. Znano je, da je podjetje zanesljivo in ta logotip deluje.
- Namerna opustitev konkretnih dobesednih podrobnosti omogoča podjetju, da po potrebi spremeni blagovno znamko.
- Appleov logotip deluje, ker podjetje izdeluje veliko različnih izdelkov. Če bi bil logotip na primer računalnik, bi iPod težko prodali.
Korak 3. Previdno izberite barvo
Vedite, da vsaka barva vzbuja različna čustva in pomene. Zato raziščite barve logotipa in jih pametno izberite. Prepričajte se, da se ujema z identiteto vaše blagovne znamke.
- Barve morajo biti ena poleg druge na barvnem kolesu. Izogibajte se svetlim barvam, ki poškodujejo oči.
- Barve je treba izbrati in premisliti zadnje. Barva ne sme poganjati logotipa. Zato oblikovalci pogosto najprej izdelajo črno -bele logotipe.
- Razmislite o uporabi kontrasta. Vaš logotip mora imeti različne tone, tako da izstopa od drugih logotipov.
- Poslovni logotipi imajo pogosto le eno ali dve barvi.
Korak 4. Naj bo logotip preprost in enostaven
Najbolj ikonični logotipi so pogosto zelo preprosti. Apple je bil vedno zgled, saj je njegova oblika zelo preprosta in jo poznajo skoraj vsi.
- Dobrega logotipa ni treba razlagati, saj lahko v trenutku prenese pomen ali je prepoznaven.
- Običajno imajo logotipi le eno ali dve pisavi. Vse več kot to bi bilo moteče.
Korak 5. Pametno izberite velikost logotipa
Logotip, ki je zapleten in neurejen, dokler fokus ni zmeden, bo videti slab, če bo narejen v zelo majhni velikosti. Ne pozabite, da boste morali kasneje tiskati v več velikostih.
- Poskusite natisniti logotip na ovojnico, da vidite, kako je videti v majhni velikosti. Kakovost se ne more znižati.
- Določite, kje bo logotip postavljen. Logotipi bi morali izgledati dobro natisnjeni na vizitkah in na straneh tovornjakov podjetij, če je mogoče. Vrsta podjetja in ciljne stranke, ki jih oskrbujete, vam bodo pomagale določiti vrsto logotipa, ki ga potrebujete.
Del 4 od 4: Trgujte z logotipom
Korak 1. Poglejte bazo podatkov o blagovnih znamkah
Ustvarjen logotip lahko zaščitite. To pomeni, da druga podjetja ne bodo mogla uporabljati podobnega logotipa in zmesti vaših strank. Najprej morate preveriti, ali je drugo podjetje že zaščitilo vaš logotip.
- Blagovna znamka pravno pomeni "intelektualna lastnina", ki pripada vam. Najemite odvetnika za blagovne znamke, da opravi iskanje po zbirki logotipov.
- V spletni zbirki vlade vlade lahko izvedete iskanje logotipa.
- Ena od prednosti registracije blagovne znamke je, da druga podjetja ne bodo upala ukrasti vašega logotipa in imate izključno nacionalne pravice do logotipa.
Korak 2. Registrirajte svojo blagovno znamko
Ko se prepričate, da drugo podjetje nima vašega logotipa, ga registrirajte pri Uradu za patente in blagovne znamke.
- Tu morate jasno opredeliti izdelke in storitve, ki jih ponuja vaše podjetje.
- Poskrbeti morate za skico ali risbo svojega logotipa.
- Če poslujete samo na enem področju, registrirajte svojo blagovno znamko v pisarni regionalnega sekretarja. Toda to ne bo zagotovilo zaščite na nacionalni ravni.
Korak 3. Ustvarite agencijo za nadzor blagovnih znamk
Pravno lastništvo blagovne znamke ne bo veliko pomenilo, če se ne spremlja, da je ljudje ne kršijo. Obstajajo podjetja, ki to počnejo namesto vas.
- Če ugotovite kršitev, pošljite storilcu opozorilno pismo, da dejanje ustavite. Če to ne uspe, razmislite o vložitvi tožbe.
- Dejavnosti spremljanja blagovnih znamk pomenijo, da boste obveščeni, če kdo uporabi logotip, ki je preveč podoben vaši blagovni znamki.
