Ste pogosto sanjali o ustvarjanju lastne revije? Morda boste želeli ustvariti revijo o svoji najljubši dejavnosti (rolkanje, nakupovanje? Po dogodkih slavnih?) Ali pa obvestiti javnost o vprašanju, ki vas zanima. Ne glede na razlog, vam bo ta članek pomagal uspešno krmariti po procesu ustvarjanja in upravljanja revije.
Korak
1. del od 4: Ustanovitev založnika
Korak 1. Pomislite na koncept svoje revije
Preden začnete graditi svoj založniški imperij, morate nekaj ustvariti. Če tega še niste storili, se usedite s prijateljem, ki mu zaupate, in začnite drug drugemu metati ideje in poglejte, kaj se bo pojavilo. Zastavite vprašanja, kot so::
- Katere teme bodo obravnavane v vaši reviji? Osredotočite se na stvari, ki jih uživate in dobro poznate, na primer šport, moda, računalniki ali družabna omrežja. Ustvarjanje revije na podlagi vaših interesov bo bralcem bolj zanimivo, relevantno in uporabno kot teme, ki nimajo nič skupnega z vami.
- Kdo je ciljni bralec? Ta odločitev vam bo pomagala, da se osredotočite na možnosti. Na primer, če je tema vaše revije moda, bodo vaše demografske značilnosti močno vplivale na slog in vsebino revije ter na potencialne prihodke od oglaševanja. Če so vaš ciljni trg najstnice/dečki, se bo pristop k pisanju, vsebini revij, celo logotipu in barvni shemi precej razlikoval od tistega, če ciljate na bralce, starejše od 40 let, ali na splošne bralce, starejše od 20 let. Določite starost, spol, raven dohodka, geografsko lokacijo in stopnjo izobrazbe vaše ciljne publike.
- Kakšno kakovost želite, da doseže vaša revija? Morda je to nenavadno vprašanje, vendar se boste morali odločiti, ali bo vaša revija specializirana za določeno temo (na primer kulinariko ali modo) ali bo imela lahkoten in sproščen koncept (razmislite o revijah, kot sta Ok! Ali Mi).
Korak 2. Določite vsebino revije
Da bi ljudi zanimalo branje vaše revije, je potreben čas, trud in veliko denarja. Ko začnejo brati vašo revijo, se prepričajte, da pritegnete pozornost ljudi, ki imajo stalno potrebo.
Predstavljajte si na primer nakup hiše. Revija lahko doseže tri skupine ljudi: kupce, prodajalce in nepremičninske posrednike. Od treh skupin pa lahko le ena postane stalna stranka, in sicer nepremičninski posrednik. Če ne ciljate na investicijske kupce in prodajalce, ki so zelo različni trgi, so najprimernejša ciljna publika za stalno poslovanje nepremičninski posredniki
Korak 3. Pristopite k ljudem, ki vam lahko pomagajo
Če želite, da je to podjetje uspešno, morate komunicirati z ljudmi iz vseh slojev, z ljudmi, ki bodo pripomogli k dobremu delovanju vaše revije. Vplivne ljudi na vašem trgu je zelo pomembno prepoznati in sodelovati z njimi.
- Če na primer ustvarite revijo za plezalce, boste srečali plezalce, pisce člankov v revijah in ljudi, ki so usposobljeni na tem področju. Mogoče ne storijo nič drugega, kot da prijateljem povedo nekaj takega: "Hej, čez nekaj mesecev izide res dobra nova revija". Mogoče bodo rekli: "Hej, čez nekaj mesecev bo izšla res dobra nova revija, ki jo bom povedal ostalim na vašem potovanju v Smith Rocks." Z drugimi besedami, že ste zmagovalec.
- Pogovorite se z ljudmi, ki imajo izkušnje z ustanavljanjem in financiranjem podjetij, pa tudi z ljudmi v tiskarski industriji. Pogovorite se z bankirji, odvetniki, tiskarskimi podjetniki, izdelovalci spletnih mest, skoraj vsakim, ki ima obsežno znanje in izkušnje, ki se dotikajo vašega podjetja, je nekaj koristnega.
Korak 4. Spoznajte svoje konkurente
Naredite domačo nalogo in poiščite druge revije, ki so že na področju, ki ga želite promovirati. Kaj je naredilo te revije uspešne? Kaj mislite, da bi lahko bila vaša revija boljša od njihove? Poiščite nekaj v svojem konceptu, po katerem bo vaša revija izstopala.
Korak 5. Ustvarite poslovni načrt
Poslovni načrt vam bo pomagal določiti, kaj storiti, in pomagati pri načrtovanju za prihodnost. Določiti morate natančne prihodke, razumeti konkurenco in zahteve glede strukture, tako da boste vedno vedeli, kaj počnete, tudi če tega ne počnete.
- Pri približevanju ljudem, ki financirajo vaše podjetje, boste potrebovali tudi poslovni načrt. Vlagali bodo v vaše podjetje, ko bodo videli, da vlagate čas in trud v to podjetje.
- Posvetujte se s svetovalcem ali poslovnim načrtovalcem, ki vam lahko pomaga ustvariti trden in stroškovno učinkovit načrt. Ta metoda stane nekaj denarja, vendar vam bo prihranila denar na dolgi rok.
2. del 4: Team building
Korak 1. Gradnja ekipe
Ko določite koncept revije in kdo je ciljno občinstvo, boste oblikovali majhno ekipo, ki bo lahko uresničila to vizijo. Še bolje je, če ta projekt začnete s partnerjem. Morda vas bo zamikala misel: "Vse lahko naredim sam." Ne padajte v to past. Povabite ljudi, ki imajo enake interese kot vi, da se pridružijo temu prizadevanju.
Pisanje člankov za revije traja veliko časa. Prav tako traja več časa za fotografiranje, iskanje virov slik in urejanje slik. Še vedno traja veliko časa za ustvarjanje postavitev strani, prodajo oglasov, upravljanje tiskanja, prodaje, distribucije in storitev za stranke. Vsak od teh vidikov zahteva drugačno raven znanja. V teh razmerah je zelo pametno najeti osebje, razen če nameravate vsakih šest mesecev izdati samo eno revijo
Korak 2. Najemite vodstveno ekipo
Ta korak je verjetno vaša glavna naloga, čeprav boste brez dvoma sodelovali tudi pri drugih opravilih. Vse boste nadzirali, vodili knjigovodstvo, zbirali sredstva, iskali tiskanje itd. Najpomembneje pa je, da boste za vodenje delov založniškega procesa najeli tudi več menedžerjev. To vključuje:
- Vodja založništva. Mora biti nekdo, ki je zadolžen za iskanje tiskarne, iskanje informacij o cenah papirja, izvajanje presenetljivih pregledov in zastopnik različnih pomembnih vprašanj, povezanih z založništvom.
- Vodja prodaje. Vsi oglasi morajo prihajati od koder koli, saj od tam prihajajo različni prihodki. Še posebej v prvih dneh, ko boste pogosto predstavljali revije. Če bo osebje upravljalo dnevni tok prihodkov, bo to močno vplivalo na čisti dobiček podjetja.
- Vodja trženja. Če naredite revijo, bralci ne bodo prišli, če zanjo ne vedo. Vodja trženja bo obvestil javnost, vašo revijo postavil na stojnice revij, v knjigarne, zastopnike revij itd. Vodja trženja bo tudi vedel, kaj se dogaja s konkurenco, na primer kakšno promocijsko gradivo imajo druge revije, kakšne promocije potekajo in kako so to storili, da bi bili uspešni, nato pa bo vaš menedžer še bolje.
Korak 3. Najemite pisce vsebine revij in strokovnjake za postavitev
Sprva bi lahko razmislili o najemu samostojnih piscev, urednikov in fotografov. Samostojni delavci bodo prihranili stroške, ker niso zaposleni za polni delovni čas, vendar lahko (večinoma) še vedno proizvajajo visoko kakovostno delo. Kar zadeva grafično oblikovanje, lahko razmislite o sodelovanju s podjetjem za oblikovalsko svetovanje, ki ima izkušnje pri delu z revijami, ki se šele začenjajo.
- Pisanje in urejanje. Vse dobre in pametne besede, članke, celo številke strani in kazalo je treba napisati in urediti. Poudarite vidik urejanja.
- Grafični oblikovalec. Kako izgleda revija? Spet različni trgi zahtevajo različne pristope oblikovanja, zato se bodo ljudje nanje odzvali. Razmislite o razlikah med na primer revijo Wired in The New Yorker. Wired naredi svoj pečat s svetlimi, ostrimi barvami, sodobnimi postavitvami strani in drzno uporabo praznega prostora (deli strani, ki so prazni). Zdaj pa poglejte The New Yorker, ki vsebuje domiselne pastelne slike, duhovite risanke in pronicljive članke. Vse je polno tradicionalnih pisav in postavitev strani.
Korak 4. Poiščite tiskalnik
Po ustvarjanju prve izdaje boste potrebovali tiskalnik (glejte tretji del). Preden se odločite za delo s tiskalnikom, ki bo odgovoren za tiskanje prve številke revije, poiščite več tiskalnikov. Ugotovite, koliko stane revija, kot je vaša, kakšne izkušnje imajo s tiskanjem revij itd.
Vedeti morate tudi, ali tiskalnik ocenjuje vašo revijo. Če obstaja ocena, na primer »Vse strani so diagonalne in se zaračunajo!« potem je bolje zbežati
3. del 4: Ustvarjanje prve izdaje
Korak 1. Načrtujte prvo številko revije
Izmislite si zgodbe, ki jih želite predstaviti, lahko je to pisni članek ali zbirka fotografij. Ugotovite, koliko strani revije vsebuje samo fotografije (če obstajajo). Tudi če še nimate vsebine revije, lahko še vedno načrtujete vsako stran. Naredite primer postavitve revije. Uporabite besedilo lorem ipsum (latinsko besedilo, ki ga številna založniška podjetja uporabljajo kot besedilo za polnjenje, preden se konča dejanski članek), da zapolnite prazna polja, vstavite slike iz interneta kot polnilo v revije, v bistvu karkoli. Vizualizirajte in ustvarite za načrtovanje prva številka revije.
Oboroženi z vzorčnimi postavitvami revij, pisatelji in oblikovalci boste vedeli, kaj morate narediti, trženje in prodaja bodo vedeli, kaj prodati, založniško osebje pa bo lahko določilo cene in dalo ponudbe
Korak 2. Načrtujte prihodnje izdaje
Medtem ko vaše osebje ustvarja vsebino za prvo številko, načrtujte oris za naslednjih 6 mesecev. Začetek je preprost, vendar so roki v založniški industriji hitri. Če ste res pripravljeni, bo druga številka vaše revije končana takoj, ko izide prva številka. Vedno poskušajte ostati vsaj en mesec pred načrtovanim rokom.
Korak 3. Ustvarite katalog člankov in zgodb, ki jih lahko uporabite za prihodnje izdaje
Včasih morate zgodbo skrajšati zaradi težav, povezanih s stranjo, vsebino, ustreznostjo itd. Vendar to ne pomeni, da jih ni mogoče uporabiti za prihodnje izdaje.
Morda samostojni pisatelj izmisli zgodbo o smrekovem nasadu, ki ga vsak božični večer nepričakovano obišče čreda divjih jelenov. Trenutno pa objavljate julijsko številko. Ne skrbite, vnesite zgodbo v opombe k članku za uporabo in jo nameravajte objaviti v decembrski številki
Korak 4. Zaženite spletno mesto
Ko šele začenjate revijo, ustvarite spletno mesto. Spletnega mesta ni treba podrobno opisati, vsaj ne v prvi številki, vendar bo to kraj, kjer si bodo ljudje lahko ogledali revijo, preden jo kupijo. Spletno mesto je tudi kraj, kjer lahko imate aktivni forum skupnosti, da dobite dragocene povratne informacije bralcev in povratne informacije, če želite, da bo vaša revija uspešna.
Ustvarite spletno mesto, na katerem lahko nekatere članke odprete v skupnem brskalniku, drugi pa zahtevajo odpiranje naročnine na revijo
Korak 5. Razvijte svojo revijo
Zdaj imate pravo ekipo, pisce jasnega oblikovanja in vsebine, pripravljene za delo. Naredite prvo izdajo. Zagotovo boste imeli edinstvene ideje, a edini način, da to ugotovite, je, da jih uresničite. To bo proces, ki ga ne boste nikoli pozabili, a na koncu boste imeli svojo revijo!
4. del od 4: Po zagonu revije
Korak 1. Bodite pozorni na povratne informacije (in bodite odprti za konstruktivno kritiko)
Prva številka vaše revije bo odlična in težka učna izkušnja. Vendar je bil to šele začetek. Ko ga ljudje začnejo brati in oglaševalci vidijo oglas v tiskani obliki, boste zagotovo dobili povratne informacije. Bodite pozorni na to.
- Ali jim je všeč vsebina, ne pa tudi postavitev? Ugotovite, zakaj jim ni všeč. Ta postavitev je morda popolna za drugo demografsko kategorijo, ne pa tudi za vašo revijo. Preden kaj spremenite, analizirajte prednosti in slabosti.
- Ali so vaše revije primerno cene? Ljudje se pogosto pritožujejo nad ceno stvari, ki jih kupujejo, vendar je ključno tukaj "ali so to kupili?" Če dobite veliko povratnih informacij: »Revija je dobra, vendar je predraga, zato je ne kupim«, boste morda morali prilagoditi ceno revije. To lahko preprosto prilagodi vaša pričakovanja ali pa pomeni prodajo več oglaševanja kot zvišanje cene revije.
Korak 2. Bodite pozorni na stvari, ki ste jih naredili prav
Če je promocija uspešna, jo obdržite. Če kolumna revije dobi pohvalne kritike, ponovite to v tem slogu. Kaj pa lahek oglas, ki vsebuje duhovit komentar o nečem? Ali je bralcem všeč? Poudarite to! Ključno je, da bodite pozorni in se odzovete, če ne uspe ali uspe.
Korak 3. Nadaljujte z dobrimi spremembami
Vedno bodite pozorni na to, kaj deluje in kaj ne. Vaš trg se bo spremenil, časi se bodo spremenili in ne glede na vašo temo bo odvisno od dobrih in slabih časov. Poskusite napredovati v tem poslu tako, da dobro poznate izbrano področje in dobro vam bo uspelo. Vso srečo!
Nasveti
- Bodite pripravljeni in bodite proaktivni. Če vnaprej upoštevate možne ovire, vam bo pomagalo, če se pojavijo. Z vsem se boste lahko soočili z načrtom in ne boste reakcionarni.
- Bodite realni, vendar ne pesimistični. Konec koncev je ustanovitev revije preprosta mešanica poslovne strategije in ustvarjalnosti. Če to storite pravilno, boste zaslužili denar. Če storite narobe, boste pridobili veliko izkušenj.
- Razumeti, da "preživetje" ne pomeni, da lahko revije zaslužijo za nakup domišljijskih avtomobilov in hiš. "Vztrajati" pomeni resnično "zdržati". Od stotih objavljenih revij je v dveh letih dejansko preživela le ena revija. Druga stvar je zaslužiti veliko denarja. Dobra novica pa je, da lahko nekatere od novoustanovljenih revij zaslužijo veliko denarja, zato se še vedno lahko potrudite.
